Activision Gây Sốc: Dùng AI Tạo Quảng Cáo Game “Ảo” Để Thăm Dò Game Thủ
Activision lại một lần nữa trở thành tâm điểm của những tranh cãi liên quan đến việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI), nhưng lần này với một lý do kỳ lạ hơn nhiều. Tuần thứ hai liên tiếp, nhà phát hành game này khiến cộng đồng game thủ xôn xao, không phải vì một tựa game mới sắp ra mắt, mà là vì những quảng cáo cho các trò chơi hoàn toàn không có thật, được tạo ra một cách lộ liễu bằng công nghệ AI, bao gồm cả một phiên bản Guitar Hero Mobile đầy bất ngờ.
Vào cuối tuần qua, những người theo dõi trang Instagram của Activision đã nhận thấy một điều bất thường: một quảng cáo cho tựa game Guitar Hero mới mang tên Guitar Hero Mobile. Điều thực sự thu hút sự chú ý không phải là sản phẩm được quảng cáo, mà là việc quảng cáo này rõ ràng được tạo ra bằng AI. Guitar Hero Mobile không phải là trường hợp duy nhất; các quảng cáo tương tự cũng xuất hiện cho một game Call of Duty Zombies phiên bản di động và một tựa game có tên Crash Bandicoot Brawl.
Tại Sao Activision Lại Tạo Quảng Cáo Cho Game Không Có Thật?
Mục đích đằng sau những quảng cáo game “ảo” kỳ lạ này dường như khá đơn giản: Activision muốn thử thăm dò sự quan tâm của người chơi đối với các thương hiệu game (IP) này.
Khi nhấp vào quảng cáo Guitar Hero Mobile, người dùng sẽ được chuyển đến một trang mô phỏng giao diện cửa hàng ứng dụng. Nếu cố gắng “tải xuống” ứng dụng giả mạo này, họ sẽ được chuyển hướng đến một trang khác với thông báo: “Cảm ơn sự quan tâm của bạn! Đây không phải là một trò chơi thực tế, nhưng có thể sẽ trở thành hiện thực vào một ngày nào đó. Chúng tôi rất mong bạn có thể trả lời một cuộc khảo sát ngắn, điều này có thể giúp định hình tương lai tiềm năng của trò chơi này. Phản hồi của bạn thực sự quan trọng đối với chúng tôi!”
Hình ảnh quảng cáo Guitar Hero Mobile giả được tạo bằng AI trên giao diện cửa hàng ứng dụng
Cuộc khảo sát này bao gồm năm câu hỏi trắc nghiệm, và đáng chú ý là không có bất kỳ mục nào cho phép người dùng viết phản hồi thực sự của riêng họ.
Rủi Ro Từ Chiến Lược Thăm Dò Đầy Tranh Cãi
Chỉ mới tuần trước, Activision đã đối mặt với chỉ trích khi thừa nhận việc sử dụng AI tạo sinh trong Call of Duty: Black Ops 6. Đây là điều mà người chơi đã nghi ngờ từ lâu nhưng chỉ được làm sáng tỏ sau khi Steam yêu cầu các nhà phát hành phải công khai việc sử dụng AI trong trò chơi của họ. Electronic Arts (EA) cũng đã cam kết sử dụng AI tạo sinh trong tương lai.
Nhân vật operator đang chạy trong game Call of Duty Black Ops 6
Trước phản ứng tiêu cực mà việc sử dụng AI một cách lộ liễu thường xuyên nhận được từ công chúng, quyết định của Activision khi dùng công nghệ này trong bối cảnh họ đang cố gắng “nhá hàng” về khả năng ra mắt các tựa game mới – đặc biệt là với sự trở lại của một thương hiệu như Guitar Hero – dường như đang tự “khai tử” những trò chơi này ngay cả trước khi chúng có cơ hội được phát hành.
Nếu mục tiêu là để đánh giá sự quan tâm của người chơi, những quảng cáo trông có vẻ giả tạo một cách rõ ràng như vậy không phải là một phương án tối ưu, ngay cả khi chúng không được tạo ra bằng AI. Kể cả khi Activision cuối cùng quyết định phát hành Guitar Hero Mobile, di sản của tựa game này sẽ mãi gắn liền với những quảng cáo “ảo” và thiếu chuyên nghiệp này.
Động thái sử dụng quảng cáo AI cho các game không tồn tại của Activision đặt ra nhiều câu hỏi về chiến lược tiếp cận thị trường và mức độ tôn trọng ý kiến thực sự của game thủ. Liệu việc thăm dò theo cách này có mang lại dữ liệu giá trị, hay chỉ càng làm xói mòn niềm tin của cộng đồng vào một trong những nhà phát hành game lớn nhất thế giới? Thời gian sẽ trả lời, nhưng ấn tượng ban đầu mà chiến dịch này để lại rõ ràng không mấy tích cực. Game thủ Việt có suy nghĩ gì về cách làm này của Activision? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn nhé.
